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南韓花美男偶像團體成員各個皮膚光滑水嫩，化妝品公司紛紛找來男藝人代言產品。 路透

南韓化妝品公司紛紛找來國內男藝人代言，尋求拓展海外市場，與萊雅（L'Oreal）、聯合利華（Unilever）等國際品牌在亞洲各地較量。這顯示，南韓化妝品業者正跟隨三星電子、現代汽車等國內製造大廠的腳步拓展商機龐大的亞洲市場。

吉隆坡26歲平面設計師雷納德說：「韓流男藝人外貌英俊，我想化妝品幫了不少忙。所以我想，自己何不試試看？」

市場研究公司歐睿信（Euromonitor）指出，南韓男性1年總計在美妝產品砸下9億美元，占全球男妝市場的20%以上。

但南韓男性美妝產品市場成長，已不是單靠愛美的南韓男性獨撐。亞洲新興市場中產階級迅速擴張，銷售底妝、潤唇膏、肌膚保養化妝水和眼線的機會大增。

歐睿信估計，光是中國和印尼，個人護膚產品需求未來5年就將成長四成以上。

南韓化妝品集團愛茉莉太平洋公司（Amorepacific）和樂金生活健康（LG Household & Healthcare）都希望在蓬勃發展的經濟體塑造優質產品地位，並創造獨特的亞洲氛圍。

南韓美妝公司Tonymoly執行長金重千（音譯）表示：「利用韓流男性巨星吸引女性消費者。這也可能讓年輕男性希望自己更像這些偶像。」

由於亞洲地區的年輕男性從小接觸韓流文化，男子團體2PM 、天團Big Bang和Super Junior團員的都會花美男風格，都是西方或日本偶像團體無法傳達的形象。

根據南韓化妝品協會的資料，去年南韓化妝品市場規模達44 億美元，已接近飽和。相較下，該國去年化妝品出口額僅7.75億美元。