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本月15日，戶外運動品牌可隆（KOLON SPORT）2012春夏新品發佈會在中國北京798藝術區內的“聖之空間”舉行，當地媒體、服裝業和零售業200多名有關人士齊聚一堂。韓國戶外服飾品牌布萊亞克（BLACK YAK）計畫參加22日起在北京舉行的國際體育用品博覽會（ISPO），展示2012年的新品。布萊亞克代表姜太善說：“中國已成為世界戶外服飾企業要給予重視的重要消費市場。”

韓國戶外服飾企業把中國當作新的增長動力。在韓國企業中，布萊亞克最早（1998年）進軍中國，布萊亞克計畫到2015年把中國國內專賣店數量從目前的 200多家增至800家。去年11月，布萊亞克新建上海分公司，為把局限于北京周圍的專賣店擴建到中國南部地區鋪平了道路。布萊亞克計畫今年把中國大陸的銷售額提高至去年的兩倍。可隆在中國的專賣店數量也從2009年的15家增加到2010年的30家和2011年的50家。旗下擁有戶外運動品牌樂飛葉（Lafuma）的LG也計畫在2015年之前把中國的銷售額提高至2000億韓元。

韓國戶外服飾企業積極進軍中國市場，是因為中國市場擁有巨大的潛力。2006年中國戶外服飾市場規模為2550億韓元，去年猛增至1.6萬億韓元，增長5倍多。業內認為，隨著生活水平的提高，中國的休閒人口將迅速增加，到2015年中國的戶外服飾市場規模將增長到4.45萬億韓元。

韓國市場雖然近幾年取得了爆發性增長，但前景不明朗，這也讓韓國戶外服飾企業加快進軍中國的步伐。一家戶外服飾企業有關人士說：“近5年韓國市場增長了4倍，但今後增長勢頭將明顯減弱。如果戶外服飾在中國流行，其影響力將遠遠超過韓國市場。”

中國消費者對戶外服飾的要求和韓國人有所不同，因此進軍中國的韓國企業根據中國消費者的眼光推出產品。韓國戶外服飾消費者偏愛具有登山服設計和功能的產品，而中國消費者更喜歡全家人出遊時能穿的產品。可隆對今年冬季人氣產品進行了對比，結果發現在韓國具有防風功能的羽絨服和裁剪線較多的功能性褲子深受歡迎，而在中國蓋過臀部的夾克和具有保溫功能的褲子受歡迎。可隆方面比哦啊是：“中國消費者更喜歡顏色亮麗，平時也能穿的戶外服裝。”

此外，在韓國戶外服裝市場男性消費者約占70%，而在中國女性消費者更多，這也引起業內的關注。LG時裝有關人士說：“中國女性把戶外服飾品牌當作流行裝穿，中國遊客猛增，這一點就是戶外服飾品牌將目光轉向中國的原因所在。”

朝鮮日報中文網 chn.chosun.com